لم أكن أعرف الكثير عن المجوهرات الفاخرة أو سوق المنتجات الراقية. كان ذلك لأن سبارك لم يعمل في هذا المجال من قبل. ولم أكن أصلًا من النوع الذي يرتدي الخواتم أو القلائد.
لذلك، عندما أُطلقت جلسة تصوير لي تشونغهيون لأول مرة، كان انطباعي مجرد شعور مبهم بأنها «خرجت بشكل رائع»، لكنني لم أكن قادرًا على التأكد مما إذا كانت ستنتشر بنجاح أم لا. ففي النهاية، كان لا بد للإعلان أن يجذب جمهوره المستهدف. وكانت مسألة أن تكون جلسة التصوير جيدة وأن يؤدي لي تشونغهيون دوره كعارض إعلاني بنجاح أمرين مختلفين.
في البداية، واجهت بعض الصعوبة في معرفة كيفية التحقق من ردود الفعل. بدأت بجمع الهاشتاكات من مدونات المؤثرين والمقاهي الإلكترونية، وتحققت مما إذا كان قد تم ذكر تغيير العارض الترويجي في النشرات الإخبارية الخاصة بالموضة التي كنت مشتركاً بها، كما تأكدت مما إذا كانت صورة لي تشونغهيون قد أُدرجت ضمن رسائل الإعلان عن المجموعة الجديدة التي أرسلتها العلامة التجارية للمشتركين الذين وافقوا على تلقي الرسائل الترويجية. ونتيجة لذلك، استطعت رؤية مراجعات بنمط مختلف قليلًا عمّا اعتدت رؤيته أثناء المتابعة حتى الآن.
> يتم الترويج للمجموعة الجديدة من لاينيس بواسطة عارض ذكر~
> كنت في المتجر داخل المركز التجاري وتفاجأت، وظننت: هل تلك عارضة أنثى ذات مظهر صبياني؟
> كان الأمر مثيرًا للاهتمام لأنني لا أعتقد أنني رأيت ذلك كثيرًا من قبل.
> حتى العارض الذكر يبدو رائعًا مع المجوهرات~
> كنت أخطط أصلًا لشراء شيء آخر،
لكن بما أنها مجموعة جديدة فقد أغرتني~ والمنتج جميل جدًا
> كما أن البائعة استمرت في مجاملتي قائلة إنه يناسبني بشكل مثالي، لذلك في النهاية أخذت هذه القطعة الصغيرة معي إلى المنزل~
» لاينيس، عارضة جديدة لأول مرة منذ 3 سنوات
اختارت لاينيس وجهاً جديدًا لأول مرة منذ 3 سنوات. وهذه هي الخطوة الرسمية الأولى لمشروع «الثلاثي هوا» الذي تم ذكره في مؤتمر الربع الأول.
وأوضحت الشركة أن التعاقد مع الوجه الجديد، تشونغهيون، هو أيضًا جزء من مشروع «الثلاثي هوا»، الذي يهدف إلى «التغيير» و«الفخامة» و«الازدهار».
ويُراقب الجميع لمعرفة ما إذا كان تقديم وجه جديد سيجعل لاينيس تقترب خطوة إضافية من مفهوم «الجمال بلا حدود» الذي تسعى إليه.
» الوجه الجديد للاينيس كوريا هو...!
هل تتذكرون استبيان «علامتي التجارية المفضلة» الذي أجريناه مع المشتركين في أبريل؟
لاينيس، التي احتلت المركز الثالث بنسبة تفضيل ضخمة بلغت 29٪، اختارت مغني آيدول ذكرًا كعارض جديد لها.
أليس مدهشًا أن علامة مجوهرات، وليست علامة ساعات، استأجرت عارضًا ذكرًا لمجوهرات نسائية فاخرة؟
والمفاجئ أن هذا يحدث من وقت لآخر في صناعة المجوهرات. هل نكتشف السبب؟
كانت طبيعة كل مقال مختلفة قليلًا، لكن باختصار، كان رد الفعل الرئيسي: «العارض الجديد ليس سيئًا».
لقد اخترق لي تشونغهيون تمامًا حاجز كونه صغير السن أكثر من اللازم للترويج لعلامة فاخرة.
«أشك أنه يوجد معلن أو عميل لن يقتنع بعد رؤية هذا.»
فتحت الصورة التي ستُعرض على اللوحة الإعلانية الخارجية.
شعره الأسود المستقيم، المرتب دون خصلة شاردة واحدة؛ وحاجباه الداكنان الرفيعان اللذان يمنحان انطباعًا حادًا ونظيفًا؛ وشفتيه الرفيعتان المنفرجتان قليلًا؛ بدوا كأنهما زهرة أوركيد مرسومة بضربة واحدة بحبر مطحون بعناية.
وعلى عنقه الطويل الشاحب، كانت هناك سلسلة مصنوعة بإتقان وقلادة سميكة بلون ذهبي، موضوعتان فوق بعضهما.
وعلى معصم اليد التي كانت ترفع ذقنه قليلًا، تألق سوار من نفس طقم القلادة.
كان سوار ذهبي يلمع فوق كم قميصه الأسود، وقلادة ذات تعليقة صغيرة تتلألأ فوق عظمة الترقوة البيضاء.
ملابس بسيطة لا تشتت الانتباه عن المجوهرات. ووجه آسر يجذب النظر إلى الصورة مرارًا.
في جلسة التصوير، كان لي تشونغهيون أفضل واجهة يمكن أن تجعل الإكسسوارات تبدو أكثر تألقًا.
لكن سيكون من السخيف القول إن لي تشونغهيون نجح فقط بسبب وجهه.
كان هناك الكثير من الوسيمين في العالم — رغم أن لي تشونغهيون كان بالطبع الأكثر وسامة بينهم جميعًا — وكان هناك عدد أكبر بكثير من الأشخاص الذين يملكون ظروفًا أكثر ملاءمة منه.
عوامل مثل الخبرة أو الشهرة بين العملاء في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر مثلًا.
لكن رغم كل هذه السلبيات، قبل لي تشونغهيون العرض بثقة.
كما لعبت المقابلة بين لي تشونغهيون ولاينيس دورًا في ذلك.
عندما تم تحديد موعد المقابلة الخاصة بعرض الإعلان والتنسيق، كنت قد أعددت ملفًا مرجعيًا ليستمع إليه لي تشونغهيون.
كنت أفكر أنه إذا قلت له أن يحفظه في الطريق، فسيفعل ذلك دون شك.
لذلك كنت أنظم كل شيء، من أذواق مصمم لاينيس، إلى أوجه التشابه والاختلاف بين المجموعات التي صدرت خلال السنوات الثلاث الماضية، إلى الأسئلة المتوقعة وتأثيراتها...
«هيونغ، هل أنت مشغول؟»
«ليس حقًا. لماذا؟»
«نظمت شيئًا لمقابلة لاينيس، هل يمكنك مراجعته من أجلي؟»
...لكن لي تشونغهيون كان قد فعل الشيء نفسه تمامًا.
بمفرده، دون أن يطلب منه أحد.
وكان أكثر ما فاجأني أن المواد التي نظمها لي تشونغهيون كانت مطابقة تقريبًا لما كنت أعده.
وكانت هناك أمور حسّنها وأجزاء فاتتني.
أشياء مثل أي الإكسسوارات سيكون لها انسجام جيد معه كعارض وأيها لن يكون كذلك، أو كيف قد تنظر إليه الفئة الأساسية من العملاء.
«إذًا أنت تقول إنك لا تعتقد أنك تناسب المنتجات المعتمدة على الشعار؟»
«ربما ستناسبني. لم يكن هناك شيء لا يليق بي أبدًا. لكني أعتقد أن استخدام الشعار مع اختيار وجه جديد بهدف الوصول للفخامة أمر مبتذل.»
«لكن لا يمكنك قول ذلك في الموقع. لا تعرف ماذا سينتهي بك الأمر إلى الترويج له.»
أردت أن أقول إنه حتى هو لن يستطيع جعل هيئة المحارب الإلكتروني الصدئ من أيام سبارك القديمة تبدو جيدة، لكنني أمسكت نفسي وأنا معجب بجهوده.
«رأيهم سيكون مشابهًا على الأرجح. ليس من فراغ أن العلامات التي لا تستخدم الشعارات أصبحت منتشرة هذه الأيام. أنت تعرف أن اتجاه الخريف والشتاء حتى وقت قريب كان أسلوب “الأموال القديمة”، صحيح يا هيونغ؟»
«أنت فعلًا تعرف الكثير.»
«نصف ملابسي أصلًا من العلامات الفاخرة. أراهن أنه لا أحد يعرف ذلك غيرك.»
رفع لي تشونغهيون كتفيه.
وكما قال، كانت خزانة ملابسه الشخصية خليطًا من الملابس العادية وقطع فاخرة مذهلة.
كنت أعرف ذلك لأنني مررت بفترة كنت أبحث فيها عن كل منتج يرتديه، لكن أغلب أعضاء سبارك جعلوه يمر بمختلف أنواع الإهانة — مثل رمي ملابسه في الغسالة — فقط لأنها لم تكن تحمل شعارات ظاهرة.
«لقد بحثت جيدًا رغم أن هذه أول مرة تعمل فيها كعارض أزياء. ألم تكن غير مهتم باتجاهات الموضة؟»
«إذا رافقت أمك إلى اجتماعات أولياء الأمور في المنطقة الثامنة من غانغنام لمدة عشر سنوات، ستتعلم الكثير حتى لو لم تكن مهتمًا.»
أطلق لي تشونغهيون ضحكة ساخرة.
وأضاف أيضًا:
«لم أتخيل أبدًا أنه سيأتي يوم أكون فيه ممتنًا لأمي.»
وهكذا، كان لي تشونغهيون موهبة مستعدة وقادرة.
ومن خلال التدريب المتواصل على التصوير، اكتسب حتى إحساسًا بالطبيعية.
وفوق ذلك، كان يمتلك تأثير التوهج الداخلي ووظيفة تدليك الكاميرا، وهما أمران ضروريان لجلسة تصوير مجوهرات تُظهر الجزء العلوي فقط.
فممّ كان هناك ليُخاف؟
كنت أستطيع القول بثقة إنه سيكون من الصعب العثور على عارض مثله.
لن تجد وجهًا مثل وجه لي تشونغهـيون في أي مكان، وأهل المجال سيقدرونه أكثر كلما أدركوا ذلك.
«يكون الأمر دائمًا أكثر إيلامًا عندما تعرف أن شيئًا ما رائع لكن لا يمكنك امتلاكه.»
إذا حصل العارض الجديد على استجابة جيدة واستمرت قيمة لي تشونغهيون في الارتفاع مع أنشطته المستمرة، فستريد لاينيس كوريا استخدامه كعارضها الرئيسي، لأنه ينشط كثيرًا داخل كوريا ويتعرض للجمهور باستمرار.
أما إذا كان سيتمكن من الانتقال إلى علامة أكثر فخامة من هنا، فذلك سيعتمد على كيفية تسويق لي تشونغهيون...
لكن حسنًا.
مع شخص مثل لي تشونغهيون، كنت أقول إن احتمالية تلقيه عروضًا من كل مكان بمجرد أن يسير على الطريق الصحيح تتجاوز 90٪.
فصناعة الإعلانات تفضل العارضين المستقرين، وعدد قليل فقط من المشاهير يستحوذ على جزء ضخم من السوق.
«يجب أن آخذه قريبًا لرؤية إعلانه الخارجي وألتقط له بعض الصور.»
لا يوجد عارض أفضل من شخص يعتز فعلًا بالعلامة التي يمثلها.
تواصلت مع المدير تشانيونغ وشاركت معه الموقع والوقت الذي سنزور فيه المتجر مع لي تشونغهيون.
بعد جلسات التصوير، كان على تشوي جيهو ولي تشونغهيون مواصلة العمل باستمرار.
في حالة لي تشونغهيون، ازداد عدد الفعاليات التي كان عليه حضورها بشكل هائل.
كان مشغولًا بجدول رتّبته لاينيس، مثل فعاليات العلامة المؤقتة والسجاد الأحمر للمجموعات.
كان روتينه يتكون من الذهاب إلى المدرسة صباحًا فقط لإثبات الحضور، ثم التوجه إلى أبغوجونغ وتشونغدام دونغ للوقوف على السجاد الأحمر، ثم العودة إلى غرفة التدريب للتدرب.
وفي وسط كل ذلك، كان يحمل جهازه اللوحي معه وهو يقول إنه سيكتب الأغاني.
أما تشوي جيهو فأصبح مشغولًا للغاية بالمقابلات المطبوعة، والمقابلات المصورة، والتصويرات الإضافية، وتصوير المجلات، حتى أننا بالكاد كنا نراه.
ووفقًا له، كان التصوير جيدًا، لكن طاقته كانت تُستنزف في كل مرة يجري فيها مقابلة.
قال إن كل مقابلة تجعله يشعر وكأنه استهلك سنة كاملة من الكلام.
وكان المحتوى مضحكًا جدًا.
كان بإمكانك ملاحظة ذلك فقط من مشاهدة أحدث فيديو بعنوان:
«التعمق في جيهو، الملهم الجديد لنيداس» الذي تم رفعه على مي تيوب.
「السيد جيهو، أصبحت حديث الناس بعد أن كشفت عن خزانة ملابس مليئة بملابس نيداس على حساباتك. هل كان هذا... نوعًا من الاستعراض؟」
«الملابس مريحة وتبدو رائعة. لذلك ظننت أنها جيدة، لكن بعد رؤية جلسة التصوير الخاصة بي، أخبرني الأعضاء أن أستغل الفرصة وأرمي كل ملابسي القديمة. وعندما عدت إلى رشدي...»
«آه، إذًا كانت فكرة أعضاء سبارك! هل حصلت على خصم خاص بعارضي الشركة؟»
«نعم. أخبرني أعضائي فقط أن أعطيهم بطاقتي، ففعلت...»
«كانت جلسة تصوير السترة الرياضية شائعة جدًا. هل تحب هذه الجلسة يا جيهو؟»
«يبدو أن معجبينا... يحبون عندما أكشف الجزء الأمامي من جسدي...»
«تعبيرك مباشر جدًا! هل تسمع كثيرًا أن انطباعك الأول مختلف عن شخصيتك الحقيقية؟»
«أسمع ذلك كثيرًا...»
«في أي مواقف يقول الناس ذلك عادة؟»
«ذهبت إلى جزيرة مهجورة لتصوير برنامج منوعات، وفي ذلك الوقت...»
لم يستطع موظفو فريق التسويق المسؤولون عن المقابلة كتم ضحكاتهم.
لكن حادثة الجزيرة المهجورة كانت خطأه.
وما زلت غير قادرة على نسيان كيف اتصلت نونا جيونغ وقالت إن الموز جلب العار للعائلة.
ومع ذلك، بفضل هذه المقابلة، استطعنا ترسيخ المعادلة التالية في ذهن الجمهور:
«جيهو من سبارك = رجل ورقة الموز في الجزيرة المهجورة = عارض نيداس»
كانت هالته الإمبراطورية تهتز، لكن هذه هي طريقة عمل قوة النجومية.
كانت الأمور تسير جيدًا.
بمعنى أنهم كانوا ينمون أسرع من سبارك في الماضي ولكن في اتجاه أفضل، والأكثر من ذلك أن النتائج كانت تظهر تمامًا كما توقعت.
«الآن بعد أن وصلنا إلى هذه المرحلة، على الأرجح... قريبًا.»
طرقت بطرف قلمي على دفتر التخطيط.
وكأنها كانت تنتظر تلك اللحظة، ظهرت رسالة إشعار في الزاوية اليمنى السفلية من حاسوبي المحمول.
[المدير تشانيونغ]
[وصل جدول فردي، وعندما تأتي إلى الشركة غدًا، هل نصعد إلى المكتب معًا أولًا؟]
همم.
كان لدي شعور بأن هذا سيحدث.