لطالما كانت يا زي شخصية "معجزة" في هذا المجال.
بفضل تاريخها العريق، كانت شركة جون وراء علامة يا زي التجارية. وقد كان نجاحها مذهلاً نظراً لشهرتها ومبيعاتها المستمرة. وباعتبارها أشهر علامة تجارية للملابس النسائية في الصين، فقد حافظت على مكانتها كشركة رائدة في هذا المجال على مدى المئة عام الماضية.
أكثر ما أثار الحيرة هو معايير اختيار المتحدث الرسمي باسمها.
من أجل زيادة شهرتهم، كان المتحدث الرسمي للعلامات التجارية الأخرى يختار المشاهير المشهورين كمتحدث رسمي باسمهم كل عام أو عامين.
لكن يازي نفسها كانت أكبر رمز. فمنذ لحظة تأسيسها وحتى الآن، لم يظهر سوى أقل من خمسة متحدثين رسميين في التاريخ.
لقد مرّ عشرون عاماً منذ المتحدث السابق.
لقد مر وقت طويل لدرجة أن الناس اعتادوا على حقيقة أن يا زي لم يكن لديه متحدث رسمي.
لكن اليوم، ظهر حساب يا زي الرسمي على موقع ويبو، والذي كان دائماً في الزاوية، فجأة.
@ حساب يا زي الرسمي على ويبو: "مرّت مئة عام منذ أن عُرض أول زي ليا زي للجمهور. هذا العام، سترحب يا زي بمتحدثة رسمية جديدة، وستبدأ معها مئة عام أخرى من مسيرة يا زي."
ثم أظهر موقع ويبو أن حساب يا زي الرسمي على ويبو قد تابع مستخدمًا جديدًا - شيا وانيوان.
[؟ إذا لم يكن لدى ويبو خلل، فأنا لدي خلل.]
[إن لم أكن مخطئًا، فلا بد أن يا زي قد تبعت شيا وانيوان. هل تمزح معي؟ لقد مرت سنوات عديدة، ورغب الكثيرون في الحصول على دعم يا زي، لكنهم لم يتمكنوا من ذلك. ما هو حق شيا وانيوان؟]
[يا زي منخفضة جداً...]
[الشخص الذي أمامك، يمكنك القول إن تشيان شيو من الطبقة الدنيا، لكنك تتحدث عن يا زي؟ إذا كانت من الطبقة الدنيا، فكيف لا تعتمد على أي دعاية لتحتل المركز الأول في حجم مبيعات الملابس النسائية في البلاد كل عام؟ وهي من النوع الذي لا يمكن رؤيته حتى من قبل صاحب المركز الثاني.]
[كنت أرغب في أن أقول ما إذا كانت شيا وانيوان قد رشت يا زي، ولكن بالتفكير في الداعم الرئيسي ليا زي، أشعر وكأنني مجنون.]
[أظن أن شيا وانيوان تروج لمنتج واحد فقط من منتجات يا زي. على سبيل المثال، ربع دولار أو موضوع معين. ألم يكن هناك سابقة من قبل؟]
[حتى لو كان منتجًا من فئة واحدة، فهو لا يناسب شيا وانيوان على الإطلاق، حسنًا؟ كم عدد المشاهير من الدرجة الأولى اللواتي يرغبن في الحصول على رعاية يا زي من فئة واحدة؟ من منهن ستحصل عليها؟ شيا وانيوان لا تملك حتى الحق في ارتداء أحذية يا زي.]
رغم أن يا زي حافظت على هدوئها، إلا أن شعبيتها ظلت قائمة. إضافةً إلى ذلك، كانت شيا وانيوان تتمتع بصفات "المشاهير على الإنترنت". وقد أثار منشورها على موقع ويبو نقاشًا حادًا على الفور.
ومع ذلك، وبسرعة كبيرة، بينما كان الجميع لا يزالون يتناقشون حول ما إذا كان المنتج الوحيد الذي تروج له شيا وانيوان ربع سنوي أم شهري، نشرت يا زي منشورًا آخر رسميًا على موقع ويبو.
@ حساب يا زي الرسمي على ويبو: "هي نسيم الصيف، خفيفة ورشيقة. هي قمر الغابة، ساطعة وواضحة. إنه العام المئة ليا زي. نحن محظوظون باستقبال المتحدثة الرسمية باسم يا زي، شيا وانيوان. آمل أن نسافر معًا في المستقبل ونحقق المجد معًا."
الصور المرفقة هي صور دعائية التقطت عندما ذهبت شيا وانيوان إلى يا زي لتوقيع العقد.
على الرغم من أنها التقطت الصور أثناء وجودها هناك بالصدفة، إلا أنها وضعت المكياج وارتدت ملابس يا زي.
على الرغم من أن شيا وانيوان لم يسبق لها أن التقطت صوراً للطائرات، إلا أن شخصيتها كانت مميزة. فبمجرد التقاطها صورة عفوية، استطاعت أن تُخرج صورة رائعة للغاية. في ذلك الوقت، أشاد بها مصور يا زي أثناء التقاطه الصور.
كانت الصورة التي نشرتها يا زي واحدة منها.
كانت شيا وانيوان ترتدي المنتج الصيفي الجديد الذي كانت يا زي على وشك إطلاقه.
استخدم المنتج الجديد زهور الأوركيد كشعار تسويقي رئيسي. وقد تميز قميص الشيفون البنفسجي الفاتح الذي ارتدته شيا وانيوان بكسره لخصائص الشيفون الناعمة. صُمم القميص ليكون بياقة، ولكنه حافظ في الوقت نفسه على نعومة تصميم الأكمام والياقة.
كان مزيجاً من القسوة والرقة، بينما أبرزت عيون شيا وانيوان الباردة ومزاجها الجميل ولكن غير الشيطاني كل ما يميز هذا الفستان.
[تباً... لماذا يبدو الأمر جيداً بعض الشيء...]
[+1… آه، لا… أنا هنا لأهين شيا وانيوان! ]
[أمم، هل يمكنني الحصول على رابط للملابس؟]
[ألم تلاحظ المتحدث الرسمي باسم خط الإنتاج بأكمله؟]
[؟ !!! خط الإنتاج بأكمله!!! اللعنة!!! أنا مصدوم.]
هذا العالم ساحرٌ للغاية. أودّ أن أقول إنّ يا زي متواضعة، لكنّ موهبتها واضحة. أودّ أن أقول إنّ شيا وانيوان متواضعة، لكنّها في الواقع المتحدثة الرسمية لمنتج يا زي الإلكتروني. من في صناعة الترفيه المحلية يحظى بهذا الشرف؟
[في الواقع، بالنظر إلى صورة شيا وانيوان وحدها، فقد أبرزت جوهر يا زي. ألا يعني اختيار المتحدث الرسمي بالضرورة إبراز خصائص المنتج؟ من قال إنه يجب أن يكون اختيار شخصية مشهورة أمراً واضحاً؟]
[الشخص الذي في المقدمة، أعتقد أنك محق...]
كان الناس في هذا المجال قد قدروا في البداية أن هذا الاتحاد بين يا زي وشيا وانيوان سيسبب انتقادات واسعة النطاق، وبعد أن اختارت يا زي شيا وانيوان، قد تواجه حتى تراجعًا في سمعتها.
لكن ما حدث كان غير متوقع.
على مر السنين، شهد اقتصاد البلاد نمواً كبيراً، وازدهرت صناعة الترفيه. غالباً ما كان للمشاهير من الصف الأول قاعدة جماهيرية واسعة، وكلما زاد عدد معجبيهم، زادت قدرتهم الشرائية.
لذا، بدأت جميع العلامات التجارية الكبرى بالاستعانة بمشاهير بارزين كمتحدثين رسميين باسمها سعياً وراء أرباح سريعة. علاوة على ذلك، ونظراً للتغير السريع في عالم المشاهير في صناعة الترفيه، كان المتحدث الرسمي باسم الشركات يتغير سنوياً، دون أي ارتباطات طويلة الأمد.
في هذا التعاون بين يا زي وشيا وانيوان، كانت صورة شيا وانيوان مميزة وجذابة للغاية، ومتوافقة تماماً مع الصورة الأساسية لعلامة يا زي التجارية.
أثار هذا التساؤل حول ما إذا كان من الضروري استهداف المشاهير البارزين ليكونوا المتحدثين الرسميين. ولم تظهر الانتقادات اللاذعة الموجهة إلى شيا وانيوان.
حتى في منتديات، دار نقاش حاد.
نشر الجميع مقطع فيديو لشيا وانيوان وهي تعزف على البيانو وتغني عندما كانت مذيعة، ثم قاموا بتحليل موقف يا زي وأسباب اختيارها لشيا وانيوان.
وقد حظي هذا النقاش بتأييد واسع.
في الاجتماع الروتيني لشركة جون، وبعد أن قدم الجميع تقاريرهم عن عملهم اليومي لهذا الأسبوع، أشاد جون شيلينغ بالمدير وانغ لكونه جريئاً ومبتكراً، ومنحه مكافأة.
شعر المخرج وانغ بالإطراء.
نادراً ما كان جون شيلينغ يمدح الناس. لذا، كان مدح جون شيلينغ له بمثابة مكافأة قيّمة.
"إذا لم يكن هناك شيء آخر، فلننهِ الاجتماع." وبينما كان جون شيلينغ يتحدث، أطلق تثاؤباً نادراً.
غادر الجميع بهدوء على السطح، لكنهم كانوا في حيرة من أمرهم. لطالما كان رئيسهم التنفيذي جون دقيقًا للغاية، ودائمًا ما كان يبدو نشيطًا كلما ظهر. كان يبدو كرجل من حديد.
ما الذي كان يعاني منه اليوم؟ لقد لاحظت بالفعل بعض التعب على الرئيس التنفيذي جون.
لكن بعد التفكير ملياً، يبدو ذلك منطقياً.
كان الرئيس التنفيذي جون مشغولاً كل يوم. لا بد أنه عمل ساعات إضافية حتى وقت متأخر من الليلة الماضية. آه، لقد كان الأمر مرهقاً للغاية بالنسبة له