مشروع كايروس لاستهداف الشباب.
ما هو؟
“ببساطة، هو مشروع لاستهداف فئة المراهقين.”
دفع هاجين نظارته ذات الإطار الأسود التي بات يرتديها كثيراً مؤخراً بإصبعه إلى الأعلى.
المكان، كما هو معتاد، كان غرفة اونتشان في المستشفى. (تذمر اونتشان متسائلاً لماذا يصر هؤلاء الهيونغز على المجيء إلى هنا وترك السكن، لكنهم تجاهلوه ببساطة).
وبينما كان هاجين يعرض عرضًا تقديميًا أنيقًا عبر جهاز عرض ضوئي أحضره من مكان ما تمتم يوغون بصوت منخفض.
"من أين يحضر هذا الهيونغ هذه الأشياء دائماً؟"
“اتركه. يبدو مستمتعًا.”
هز تايهيون كتفيه، وهو يغرس شوكته في قطعة تفاح كان يوغون قد قشرها.
ومع صوت مضغ التفاح المقرمش، قلب هاجين شريحة العرض وطرح سؤالًا.
“إذا قسمنا المعجبين حسب الفئات العمرية من المراهقين حتى الستينيات، فأي فئة تعتقدون أنها تمتلك أعلى قدرة شرائية فعليًا؟”
“الإجابة! الثلاثينيات؟”
"إجابة صحيحة دان هارو. في الغالب، هم المعجبون الذين كانوا مراهقين في عصر 'يوبيا' أو ما قبله، كبروا وأصبحوا مستهلكين بالغين لديهم قدرة مالية. في الواقع، إحدى الوسائل الإعلامية نشرت سابقاً تقريراً إحصائياً يفيد بأن معظم المستهلكين في كوريا هم من النساء في العشرينيات والثلاثينيات."
حتى لو كنت في هذه الحياة مجرد خريج ثانوية التحق بالكاد بجامعة إلكترونية، إلا أنني في كنت في الأصل طالبًا في كلية الفنون، أدرس الإعلام الجماهيري وثقافة العروض في كوريا الجنوبية.
عض هاجين على شفتيه لكي لا تخرج منه هذا التصريح الميتا أمام الأعضاء الذين لم يستيقظوا بعد، ثم واصل حديثه بسلاسة.
--الميتا زي تعليق خارج النص او الموضوع واذا كان متخذ مفهوم معين لكن السياق هنا بمعنى انه بعضهم ما يدرون انه تراجع so هذا تعليق ميتا خارج المفهوم كشخص طبيعي اتمنى وضحت--
“حسنًا. السؤال الثاني.”
“…هل هذه محاضرة الآن أيها البروفيسور؟”
"إذا قسمنا المعجبين من المراهقين حتى الستينات، من هي الفئة العمرية التي تستهلك ثقافة الايدولز بشكل أكثر نشاطاً؟"
تجاهل هاجين اعتراض يوغون وطرح سؤاله الثاني. رمش اونتشان بعينيه وهو يتناول قطع التفاح التي يقشرها يوغون ويقدمها له تايهيون، وأجاب.
“…المراهقون؟”
“إجابة صحيحة. الطالب جو اونتشان يحصل على 10 نقاط إضافية.”
“وأنا!؟”
"والطالب دان هارو يحصل على 10 نقاط أيضاً."
“هل تُحتسب درجات فعلية هنا؟”
“…فقط انسجموا مع الجو قليلًا.”
تذمر يوغون، الذي لم يندمج إطلاقًا مع محاضرة فهم أعمار مستهلكي الايدول التي يقدمها البروفيسور كانغ هاجين، لم يهدأ إلا بنظرة حادة من تايهيون.
ضغط هاجين على زر جهاز التحكم الذي أحضره من مكان ما، فانتقلت شريحة العرض مع تأثير بصري سلس. ظهرت شاشة تعرض مقالات ورسوماً بيانية إحصائية حول استهلاك المراهقين لثقافة للايدولز بشكل منظم.
"قوة استهلاك المراهقين للايدولز هائلة. فكرة أن قدرتهم الشرائية مقيدة مقارنة بالبالغين باتت من الماضي. في عالم اليوم، حيث تكتسح فيديوهات 'المشتريات(Haul)' للمراهقين منصة ايتيوب، أصبح المراهقون فئة مستهدفة قوية جداً."
“في الحقيقة، حتى بدون النظر إلى هذه الإحصائيات، يكفي أن ننظر إلى لقاءات المعجبين الخاصة بنا، نرى عددًا لا بأس به من المراهقين، أليس كذلك؟ رغم أن المشاركة فيها تكلف الكثير."
"حسناً.. بصراحة لدي الكثير لأقوله عن توجهات الاستهلاك المفرط لدى المراهقين وهذا المجال الذي يشجع على ذلك، لكننا لم نجتمع اليوم لمناقشة هذا الأمر، لذا سنتجاوزه."
“ما الذي يفعله هذا الهيونغ أصلًا…؟”
“ألا ترى؟ إنه ايدول.”
تجاوز هاجين مزاح يوغون وتايهيون الذي أصبح أشبه بمؤثرات صوتية خلفية، وأمال رأسه قليلًا.
“جيل العشرينيات والثلاثينيات يمتلك قدرة شرائية عالية، وهم معتادون بالفعل على المجتمعات الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي، لذلك تأثيرهم على الإنترنت ليس بسيطًا. لكن عندما يتعلق الأمر بسرعة خلق الترند أو حجم الانتشار الفيروسي، فمن الصعب مجاراة المعجبين المراهقين.”
كسب المال يعني العمل، والعمل يعني نقص الوقت والراحة نسبيًا.
موظفو المجتمع الحديث هم كائنات تتحمل واقعًا قاسيًا مليئًا بالمشقات، ويحاولون إعادة شحن طاقتهم المستنزفة من خلال الهوايات. (عن تجربة شخصية).
ولا يمكن مقارنة هؤلاء بقوة المراهقين الذين يمكنهم صب كل طاقتهم الفائضة في الهواية كمصدر للدوبامين.
كلتا الفئتين ركيزتان أساسيتان في صناعة الايدولز، لكن ما تحتاجه كايروس الآن هو ‘كلمة المراهقين‘ أكثر من القدرة الشرائية الفعلية.
ضربة قاضية لترسيخ مكانتهم كفرقة صاعدة حتى يقال عنها "كايروس هي الرائج هذه الأيام".
“بالطبع، إذا اقتصر الأمر على انتشار مؤقت بين المراهقين بالكلام فقط، فسيكون هذا المشروع فاشلًا. في النهاية، ما يثبت ‘مستوانا’ هو النتائج، وهذه النتائج تأتي غالبًا من أموال وجهود المعجبين.”
تغيرت نظرة هاجين لتصبح حادة.
العام الثاني من الترسيم.
كانت هذه السنة بالغة الأهمية لكايروس.
هذا العام هو فترة حاسمة جداً لكايروس. فمعظم الفرق تحقق أول ذروة لها بالانتقال من صاعدة إلى قمة في عامها الثالث، والآن هو وقت زرع البذور للتحضير لهذا العام الثالث.
“لذلك، إذا أردنا شرح الهدف النهائي لهذا المشروع بشكل أدق، فهو ‘إحداث ضجة بين المراهقين بحيث يتحول هؤلاء المراهقون إلى مستهلكين مستقرين لفرقتنا’. بمعنى آخر، نكسب مستهلكي العشرينيات والثلاثينيات في المستقبل مسبقًا.”
“…….”
“أنا أيضًا لا يعجبني استخدام كلمة ‘مستهلكين’… لكن الآيدول في النهاية، إذا لم يكن هناك معجبون يحبونه، فهو مجرد شخص عادي وسيم يضع المكياج ويغني،بهذا المعنى، جذب معجبين مراهقين أمر مهم.”
وعند هذا الشرح الإضافي الساخر من هاجين، أومأ معظم الأعضاء الذين كانوا ينصتون للعرض بوجوه معقدة، وكأنهم فهموا.
لكن هاجين لاحظ دوها الذي ما زال غير مقتنع، يقف مكتوف الذراعين بوجه متجهم، فهز كتفيه وأضاف جملة.
“بالطبع، سواء كان طالبًا مراهقًا أو أمًا في الستينيات، فإن تثبيتهم كمعجبين يعتمد في النهاية على موسيقانا. لن ننسى جوهرنا كمغنين، لذا أرخ تعابيرك.”
يا لهم من أشخاص متطلبين.
رغم أنه فكر هكذا، إلا أن هاجين كان في داخله يجد متعة لا بأس بها في هذا الوقت الذي يحاول فيه إقناع الأعضاء وكسبهم إلى صفه.
كان يشعر بشيء يشتعل في أعماق قلبه، شيء لا يمكن مقارنته بتلك الأوقات التي كان يركض فيها وحيداً حاملاً الحبال على عاتقه، بين أشخاص يومئون برؤوسهم بالموافقة دون فهم، أو يعترضون لمجرد الاعتراض.
كان سيوو، الذي ظل يستمع إلى كلام هاجين باهتمام طوال الوقت، يربت على شعر دان هارو الكثيف كما لو كان يربت على قطة، ثم تحدث.
"إذن الخلاصة هي أننا سنستهدف المراهقين الذين يمتلكون قوة شرائية ضعيفة نوعاً ما عبر مشروع البوسكينغ لضمان سهولة الوصول إليهم وجذب معجبين جدد؟ وفي نفس الوقت نزيد من انتشار اسم فرقتنا من خلال منحهم محتوى يستهلكونه بنشاط."
“دقيق جدًا. كما هو متوقع، طلاب الجامعة مختلفون.”
“بالنسبة لي، لا بأس، كنت أريد تجربة البوسكينغ على مستوى البلاد ولو مرة.لكن المثير للدهشة هو موافقة الشركة على هذا. فبالنظر إلى التكاليف، يبدو أن الشيء الوحيد الذي سنحصل عليه فعليًا هو مجرد السمعة الشفهية.”
“آه، بخصوص ذلك، سأشرح الآن.”
“……؟”
بيب.
مع صوت جهاز التحكم، انتقلت الشريحة التالية.
ظهر النص <الربحية؟>، ثم اختفى مع تأثيرات بصرية مبالغ فيها.
“في هذا المشروع، شركة ميرو لن تنفق تقريبًا أي مال.”
"... كيف يكون ذلك ممكناً؟"
على سؤال سيوو، مد هاجين إصبعه الطويل وأشار إلى شخص ما.
كان اونتشان، الذي كان مستندًا إلى سرير غرفة المستشفى، ويأكل موزة بتركيز هذه المرة.
"لأن شقيق ذلك الفتى هو من سيدفع معظم التكاليف."
“…أخي؟”
“نعم، أخاك.”
"...... ولماذا أخي؟"
“آه، لا شيء مهم. فقط هذه المرة أيضًا انتزعت منه بعض المال.”
“نعم…؟”
ماذا يقول هذا الهيونغ الآن؟
سواء تغير وجه اونتشان من الذهول إلى الصدمة أم لا، ظل هاجين يبتسم بارتياح وكأنه لا يرى مشكلة في الأمر.
لو كان سيبسام هنا، لتمتم قائلاً ‘هذا البلطجي بدأ مجددًا‘.
***
ذهابي لمقابلة جو اون سوك كان بعد أن استقرت أوضاع حادث جو اونتشان وجدل سيو تايهيون إلى حد ما، وتقرر المضي قدمًا بخطة عودتنا كما هي.
-أوه، أتيت؟ لم أرك منذ فترة،وجهك أصبح نحيلاً للغاية منذ اخر مرة رأيتك فيها.
-كما تعلم، مررت ببعض المعاناة النفسية خلال الفترة الماضية. ويبدو أنك يا هيونغنيم، أصبحت مديرًا تنفيذياً.
-ابن المدير التنفيذي، طريق المظلة واحد في كل مكان. هل تريد قهوة؟
-لا، أنا لا شرب الكافيين.
-آه، صحيح. أظن أنني سمعت بذلك.
رغم أن شقيقه الوحيد تعرض لمثل ذلك الحادث، وكان من المفترض أن يكون في حالة نفسية سيئة، إلا أن جو اون سوك استقبل زيارتي بمظهر هادئ ومتماسك أكثر مما توقعت.
في البداية، شعرت بصداع وأنا أحاول منعه بصعوبة من أن يطلب لسكرتيره شوكولاتة مثلجةخصيصاً لأجلي لأنني لا أشرب القهوة. بدأ حديثنا الجدي فقط بعد أن قلتُ خمس مرات تقريباً إن عصير البرتقال الموجود في ثلاجته الصغيرة يكفيني تماماً.
-لقد قرأت مقترح المشروع الذي أرسلته
-…ما رأيك؟
-هاجين، ألا تفكر حقًا في الحصول على وظيفة هنا؟ لدينا تأمينات كاملة والمكافات مجزية.
-أي نوع من الصيد الوظيفي هذا الذي يوجه لايدول ستصدر أغنيته الجدية بعد يومين؟
-ما رأيك في بدء التفاوض براتب سنوي 50 مليون وون؟ طبعاً هذا عرض مع مراعاة أنك موظف جديد في العشرين من عمرك
-……لو كان ذلك في الشتاء الماضي، لكنتُ قد انجذبت إليه كثيرًا، لكنني سأرفض بثبات.
-تسك. يا للخسارة.
راتب سنوي 50 مليون؟ 50 مليوناً؟؟؟؟
صافي شهري 3,567,653 وون؟ وحتى بدون احتساب المكافات؟
لو فكرتُ في راتبي في خط الزمن السابق، كان عرضًا مغريًا للغاية، لكنني تمسكت بموقفي.
لأنني هذه المرة، على عكس لقائنا السابق حين كنت أمر بفترة عدم استقرار وظيفي، كان لدي ما أقوله بثقة.
-أنا الآن أكسب المال أيضًا.
منذ أول تسوية مالية في العام الماضي، والأموال التي تتراكم شهريًا كانت أكثر مما يمكن وصفه حتى بأنها لا بأس بها. ربما لأن <هذه ليست اغنية عيد ميلاد>، الذي تم إدراج اسمي فيه ضمن فريق التلحين وكتابة الكلمات، حقق نجاحًا كبيرًا، فإن المبالغ التي تُودع شهريًا كحقوق ملكية كانت تعادل تقريبًا مكافات الأعياد في بعض الشركات.
…وبما أنني لم أتعامل مع مبالغ كبيرة كهذه من قبل، فقد كنت أربطها مباشرة في حسابات ادخار، لكن على أي حال، كان لدي ما يكفي من الجرأة لرفض راتب سنوي قدره 50مليون.
-إذا انهارت الفرقة أو ارتكبتُ خطأ واضطررتُ للمغادرة، هل يمكنني حينها أن أطلب نفس العرض بلا خجل؟
-أوه، حينها ستتغير قيمتك. ثم إنك في نفس الفرقة مع أخي، فإذا فشلت أو تسببت في مشكلة، فذلك يضعني في موقف صعب أيضًا.
-بالضبط. أنا أعبر بهذه الطريقة عن أمور كهذه لن تحدث ابداً.
ما زلت أتذكر بوضوح كيف ضحك جو اون سوك راضيًا على مزحتي.
وبينما واصلنا هذا الحديث التافه قليلًا، رسم جو اون سوك، الذي لا يزال وجهه أكثر نعومة قليلًا من جو أونتشان، ابتسامة جذابة.
-الفكرة جيدة. 'مشروع رعاية اجتماعية على مستوى الشركات للمناطق المحرومة ثقافياً' …
قال ذلك وهو يعرض على جهازه اللوحي العرض الذي أرسلته بعنوان ‘مشروع استهداف الشباب‘، وينقر على الشاشة بإصبعه. بدوري، قدمتُ له عرض الاستثمار الذي أعددته بثقة.
-على أي حال، أنتم تقومون بشيء مشابه مع استوديو A حالياً، تحت مسمى مشاريع الرفاهية الثقافية لتحسين صورة الشركة. أنا فقط أضيف اسمنا إلى ذلك. لكن التأثير الترويجي سيكون أكبر بمراحل مما كان عليه سابقاً.
-……
-وبما أنك أعلنت بالفعل أن لديك أخ ايدول ناجح، فاعتبرها فرصة لتختبر مدى قيمة اسم أخيك.
“لقد وصلنا. استيقظوا الآن.”
مع صوت كوون ووك هيونغ الودود، خرجتُ من ذلك الذكرى التي لم أعد أعرف إن كانت حلمًا أم استرجاع.
خارج النافذة، حيث لم تكن الشمس قد أشرقت تماماً، أصبح المكان الآن يتلألأ بأشعة شمس الصباح المشرقة.
وعندما نزلنا من السيارة، رأينا هدفنا لليوم على الضفة المقابلة، خلف ما بدا كأنه خزان ماء أو بحيرة.
<مدرسة هايدانغ الثانوية للبنات>
“حقًا.”
طقس مثالي تمامًا لظهور معلم متدرب وسيم.
بدأت مشاعر الترقب لعرض البوسكينغ المفاجئة لهذا اليوم تتسلل تدريجيًا.